Se mi segui sul mio blog, sai che negli ultimi anni ho lavorato su due progetti e-commerce distinti: uno più strutturato all’interno dell’azienda dove lavoro e uno più piccolo, nato da zero, che nel tempo ha iniziato a crescere anche grazie ai social, a una strategia di contenuti sempre più costante e all’utilizzo di strumenti come Brevo.
In questo percorso ho però capito una cosa fondamentale, valida per qualsiasi business online o attività digitale:
Inoltre, Brevo può semplificare ulteriormente la gestione delle tue campagne email.
la tua lista contatti è il vero asset strategico del tuo business.
La lista email non è solo uno strumento di comunicazione, ma rappresenta un asset proprietario che nessuna piattaforma può toglierti.
A differenza dei social media, infatti, siamo tutti dipendenti da piattaforme esterne: algoritmi, policy e cambiamenti improvvisi possono ridurre drasticamente visibilità e traffico da un giorno all’altro, con impatti anche molto pesanti su business strutturati.
Social media vs email marketing
Sui social media siamo di fatto “affittuari”:
un cambio di algoritmo, una riduzione della reach organica o una modifica delle policy può far sparire in pochi giorni anni di lavoro e contenuti.
Con l’email marketing, invece, lo scenario è completamente diverso.
La lista contatti è un canale diretto, proprietario e indipendente dalle piattaforme.
Qui non dipendi da intermediari:
- controlli tu la comunicazione
- controlli tu il database
- controlli tu la relazione
Il progetto con Brevo
In questo articolo ti mostro cosa sto costruendo concretamente con Brevo, lo strumento che ho scelto per gestire email marketing e automazioni sia per il mio progetto personale sia per l’azienda dove lavoro.
La scelta è ricaduta su Brevo per due motivi principali:
- semplicità di utilizzo anche nella fase iniziale
- potenza nella gestione di automazioni e segmentazione avanzata
Nel mio caso specifico, sto lavorando su un’evoluzione importante anche in ambito aziendale: dopo una fase in cui la gestione email era stata ridotta e affidata quasi interamente ad agenzie esterne, stiamo tornando a costruire una struttura interna più solida e controllata. Il mio come al solito è un viaggio tra gli strumenti, per capirli e iniziare a metterci mano, passando dal teorico al pratico, per questo può essere che nella mia implementazione possano esserci errori che man mano correggerò.
Il lavoro che sto facendo adesso
In questa fase sto lavorando su due aspetti fondamentali:
- la ricostruzione delle mailing list
- la segmentazione dei contatti in base a interessi e comportamento
L’obiettivo non è semplicemente “inviare email”, ma costruire un sistema di comunicazione più efficace, personalizzato e misurabile, mentre per il mio progetto l’obiettivo è quello di creare una community.
Sto quindi studiando come strutturare:
- segmenti di pubblico più precisi
- flussi di comunicazione differenziati
- messaggi più rilevanti in base al tipo di contatto
- strategie per aumentare i contatti
Perché questo approccio è strategico
Questa evoluzione mi ha fatto capire una cosa chiave: non è importante inviare più email, ma inviare email migliori alle persone giuste.
Ed è proprio qui che strumenti come Brevo diventano centrali: non solo come software di invio, ma come infrastruttura per costruire un sistema di email marketing sostenibile nel tempo.
STEP 1 — Configurazione Tecnica (Il “Passaporto” Digitale)
Molti ignorano questo passaggio e finiscono direttamente in SPAM. Prima di inviare, devi “autenticare” la tua casa.
- Dominio email: Collega il tuo dominio (es.
tuosito.it).
qui ho trovato una guida passo per passo con un video
STEP 2 — Strutturare i Contatti: Smetti di fare Caos
Il mio primo errore? Creare liste separate per ogni tema (musica, viaggi, digitale). Risultato: contatti duplicati e confusione totale.
La Soluzione Rota-Style:
- Lista Principale: Tutti i contatti in un unico posto.
- Segmentazione interna: Uso gli attributi o i tag per differenziare gli interessi (es:
INTERESSE: Musica,INTERESSE: Digital).
STEP 3 — Creazione Form di Iscrizione & Connessione
Il form è dove il sistema diventa reale. Non serve offrire “bonus” incredibili; le persone si iscrivono per identità e coerenza.
Come connettere tutto? Sul Sito (WordPress): Usa il plugin ufficiale di Brevo. Sincronizza i dati in tempo reale.
STEP 4 — Email Marketing Automation: Il Venditore Silenzioso
Questa è la parte più potente. Ho creato un workflow che lavora mentre io faccio altro.
Il mio Workflow Base:
- Email 0 (Immediata): Benvenuto e risorsa gratuita.
- Email +5 giorni: Contenuto più personale (chi sono).
- Email +15 giorni: Valore puro o contenuto utile del blog.
STEP 5 — Analisi dei Risultati (Senza Ossessioni)
Brevo ti dà dati chiari. Ecco come li leggo io:
- Open Rate basso? L’oggetto dell’email non era abbastanza curioso.
- Click Rate basso? Il contenuto non era rilevante o la CTA (chiamata all’azione) era debole.
- Unsubscribe? Fisiologico. Meglio avere pochi contatti caldi che mille freddi.
Errori da evitare (Imparati a mie spese)
- Aspettare di essere pronti: Inizia a raccogliere email anche se non hai ancora nulla da vendere.
- Scrivere email “Corporate”: Sii umano. Scrivi come se scrivessi a un amico.
- Non segmentare: Inviare consigli di cucina a chi vuole imparare il coding è il modo più veloce per farsi cancellare.
Conclusione: Costruisci il tuo Asset
Quello che sto costruendo con Brevo non è una semplice newsletter. È un sistema. Un modo per non dipendere dai social e creare un canale diretto con le persone.
Non stai costruendo email, stai costruendo una relazione scalabile.
Il mio Tool Stack attuale su cui testo il mio progetto partendo da zero:
- Email Marketing: Brevo
- Sito Web: WordPress/Aruba
- Design: Canva/Photoshop
- Analisi: Google Analytics
